토스에 올라탄 미니앱… '앱인토스' 수익 기여도 수직 상승

앱인토스 실제 화면. (사진 출처 : 토스)

토스의 오픈 플랫폼인 '앱인토스'는 현재 시범 운영(CBT) 단계에도 불구하고 높은 매출 전환율을 기록하며 빠르게 성장하고 있습니다. 앱인토스는 파트너사가 개발한 앱 서비스를 별도 설치 없이 토스 앱 내에서 바로 실행할 수 있는 '앱인앱' 플랫폼으로, 현재까지 114개의 미니앱이 연동돼 있습니다. 그 중 75%가 실제 매출을 발생시키고 있으며, 이는 토스 앱에서의 노출로 인해 파트너사가 체감하는 매출 기여도가 더욱 크다는 것을 의미합니다.

 

앱인토스에서는 특히 게임 서비스의 비중이 높습니다. 현재 게임 서비스는 100개로, 비게임 서비스는 14개에 달합니다. 이를 통해 토스는 모바일 게임사 넵튠과 함께 게임 공모전을 여는 등 게임 파트너 생태계를 적극적으로 확장하고 있습니다. 특히 이러한 파트너십은 토스의 사용자들에게 더 다양한 게임 서비스를 제공할 뿐만 아니라, 게임 개발사에게도 유리한 환경을 조성합니다.

 

앱인토스는 글로벌 시장에서도 검증된 모델인 만큼, 많은 기업들이 이 플랫폼의 잠재력을 주목하고 있습니다. 위챗, 그랩, 고젝과 같은 사례들이 이미 이를 입증하였으며, 이들 플랫폼은 외부 서비스의 유통, 결제, 사용자 확보를 지원하며 계속해서 확장을 이어가고 있습니다. 이러한 글로벌 성공 사례들은 토스의 앱인토스가 나아가야 할 방향에 대한 좋은 참고자료가 될 것입니다.

 

토스는 앱인토스를 통해 10년간 축적한 내부 인프라를 파트너사에 개방하여 성장을 돕고 있습니다. 개발 도구, 디자인 시스템, 데이터 대시보드, 마케팅 솔루션, 결제 인프라 등을 무상으로 제공함으로써, 파트너사는 보다 쉽게 서비스를 고객에게 노출할 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 이러한 지원은 중견 기업들이 새로운 서비스를 실험적으로 출시할 수 있는 검증 공간으로도 활용될 수 있습니다.

 

앱인토스를 통해 성과를 거두고 있는 사례도 눈에 띕니다. 해외송금 핀테크 기업인 '모인'은 앱인토스를 통해 서비스를 연동한 이후 신규 가입자 수가 약 40% 증가했습니다. 또 다른 성공 사례로 부동산 정보 플랫폼 '안전집사'는 앱인토스 내에서 '가성비 좋은 집 찾기' 서비스를 제공한 결과, 전체 트래픽의 90%가 토스에서 발생하는 성과를 올렸습니다.

 

이처럼 '앱인토스'는 외부 파트너사가 3000만 토스 이용자에게 직접 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 파트너사에게 큰 기회이며, 브랜드 인지도가 높은 기업이라면 앱인토스 내에서 유료 서비스나 광고를 통해 수익을 창출할 수 있는 다양한 경로를 모색할 수 있습니다.

 

앱인토스가 가져오는 새로운 가능성과 기회를 통해, 앞으로 더 많은 파트너사들이 함께 성장할 것으로 기대됩니다. 토스의 앱인토스는 단순한 플랫폼을 넘어서, 다양한 서비스를 연결하고 새로운 비즈니스 모델을 창출하는 데에 기여할 것입니다.